「あなたの店、どう訴求するか」

５０年代に提唱されたアメリカマーケティングが日本に紹介され、８０年代に経営戦略の主流となりました。（私の経験則では初期段階は約２－３０年遅れて日本で活発化、現在では同時進行的になっています。）当初（マーケティング1.0時代）は多くが「モノづくり（commodity）」に対して行われ、「メーカー・マーケティング」が中心でした。その後消費者主体（2.0）、価値主体（3.0）と概念が拡大され、現在では、ブランディングまでをも含む概念に拡大されています。KASEDA流では、「“売りもの”」として、「商品（モノ）・サービス」の両方の意味を含ませています。今回の「マーケティング・ミックスの４Ｐ（６０年代）」も、本文で「売りもの」は、「product」と書かれていますが、その意味するところは「製品（モノ）」に限りません。