■目的〔狙ったこと〕

□達成しようとする「成果」のこと。

□目指す「到達地点」のこと。

□狙ったことの「最後のかたち」のこと。

●狙いを定め、どのようにしたいのかを表現します。 「事業名」や目的とする「市場分野」に対してそれを 「確保・確立」とか「推進・向上」する----というような表現となります。

※何についての｢目的｣か、その｢対象となったこと｣により、

その目的の位置（階層）は変動します。これは、目的と手段が繰り返される因果関係（階層構造）を持っているからです。

■目標〔狙ったことの状態〕

目的を文章・数値で表現したものですが、用語としての使い分けが曖昧で、目的と目標の内容は同じことが（別々の表現で）書かれる場合が多くあります。

目的・目標は常に明確化しておかなければならないことであり、これがあると企画・計画は立てやすくなります。

目的・目標の設定（詳細化）は企画業務の中でも最大の仕事とも言えます。

※戦略目標